Ngày 13/06/2026, Hội nghị Chuyển đổi số & Thương mại điện tử Việt Nam 2026 với chủ đề “Chuẩn hóa để dẫn đầu” đã được tổ chức thành công tại Hà Nội, quy tụ hơn 500 doanh nghiệp, nhà bán hàng, marketer, KOC/KOL cùng các chuyên gia trong lĩnh vực thương mại điện tử trên toàn quốc. Sự kiện do MKT Software đồng tổ chức cùng ABM, Eco Top, GAT Academy và Dalali Academy – những đơn vị tiên phong trong AI và thương mại điện tử.
Ngay từ sáng sớm, khu vực check-in đã trở nên sôi động với lượng lớn khách mời tham dự. Không gian sự kiện được đầu tư chuyên nghiệp, hiện đại, tích hợp khu trải nghiệm và khu kết nối từ ban tổ chức cùng các nhà tài trợ.
Sự kiện không chỉ cập nhật xu hướng chuyển đổi số và thương mại điện tử mới nhất mà còn tạo ra một môi trường kết nối giá trị giữa doanh nghiệp, nhà bán hàng và cộng đồng kinh doanh số.
Tại chương trình, ông Lê Đức Nam – Founder MKT Software, CEO ViTech Group đã mở đầu phiên thảo luận với chủ đề “Chuẩn hóa thương hiệu, Key Brand Name – Bài toán thương mại điện tử bền vững trong kỷ nguyên AI”. Đây là nội dung nhận được sự quan tâm lớn trong bối cảnh AI và tự động hóa đang thay đổi mạnh cách doanh nghiệp vận hành.
“Năm 2026 là cuộc chơi của những doanh nghiệp biết xây dựng thương hiệu, làm chủ dữ liệu khách hàng, chuẩn hóa hệ thống và thích ứng nhanh với thị trường,” ông Nam nhấn mạnh.
Theo ông Nam, phía sau tốc độ tăng trưởng của các sàn TMĐT là quá trình sàng lọc rất mạnh. Thị trường vẫn tăng nhưng không phải doanh nghiệp nào cũng tăng trưởng.
“Hàng chục nghìn doanh nghiệp rời thị trường mỗi tháng. Những đơn vị kinh doanh thiếu minh bạch hoặc vận hành theo tư duy cũ sẽ gặp rủi ro lớn,” ông chia sẻ.
Bên cạnh thách thức, ông cũng nhấn mạnh cơ hội từ Affiliate Marketing khi đây đang trở thành hệ sinh thái tăng trưởng thay vì chỉ là kênh bán hàng đơn thuần.
Với sự hỗ trợ của AI Agent và tự động hóa, doanh nghiệp có thể xây dựng hệ thống Affiliate quy mô lớn với chi phí tối ưu, từ sản xuất nội dung đến quản lý chiến dịch.
Theo ông Nam, để phát huy hiệu quả, doanh nghiệp cần nền tảng thương hiệu đủ mạnh để tạo niềm tin thị trường. Vì vậy, Key Brand Name trở thành nền tảng cốt lõi trong kỷ nguyên AI.
Ông cũng đặt câu hỏi về việc khách hàng tìm kiếm nhưng lại ra đối thủ – điều mà nhiều doanh nghiệp chưa chú ý.
Năm 2026, theo ông Nam, thương hiệu là yếu tố quyết định cạnh tranh. AI Commerce, AI Agent và AEO đang định hình lại hành vi mua sắm, khi người dùng dần giao việc tìm kiếm cho AI.
Trong cuộc chơi này, sản phẩm được AI đề xuất không chỉ dựa vào giá mà còn phụ thuộc vào thương hiệu, dữ liệu và uy tín.
Để xây dựng nền tảng, doanh nghiệp cần trả lời 3 câu hỏi: “Ta là ai?”, “Ta đang ở đâu?” và “Ta muốn được nhớ đến như thế nào?”.
Ông nhấn mạnh sự nhất quán thương hiệu trên mọi nền tảng để khách hàng ghi nhớ sau mỗi lần mua sắm.
Kết thúc, ông đưa ra công thức tăng trưởng gồm 4 yếu tố: thương hiệu mạnh, Affiliate, đa kênh kết hợp AI và dữ liệu khách hàng.
Ông khẳng định TMĐT bền vững khi có thương hiệu, khách quay lại và không phụ thuộc một kênh.
Phần chia sẻ mang đến góc nhìn thực tiễn và mở ra hướng đi mới về ứng dụng AI và xây dựng thương hiệu.
Hội nghị khép lại với nhiều giá trị chuyên môn. MKT Software thông qua vai trò đồng tổ chức tiếp tục mang đến góc nhìn về AI Agent, Affiliate Marketing và bài toán thương hiệu trong thời đại AI.
Trong thời gian tới, MKT Software sẽ tiếp tục đồng hành cùng doanh nghiệp Việt trong hành trình chuyển đổi số và ứng dụng AI vào marketing.
